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黑产空包网:刷单违法!别把自己打扮成“消费者”

发布时间:2019-08-24 10:37  来源:京东空包
黑产空包网:刷单违法!别把自己打扮成“消费者”
 
黑产空包网认为,最近这几年短视频可以说是非常的火热,吸引了非常多的人们观看,而且也促进了直播,而这种新的形式出现段视频不仅仅是人们打发时间的一种休闲方式,同时也成为了现在很多电商企业进行销售的一种新的方式,甚至是还带火了一种新的职业—主播。通过在直播平台或者是直播间来进行商品的展示和销售,可以起到一个很好的效果,对于提升自己的销售有很大帮助。而不同的企业之间选择的合作伙伴也是不一样的,比如说淘宝借助抖音更多,而拼多多确实依靠快手来进行销售,不同的方式之下,必然也会产生不一样的竞争,对于其销售有很大的影响。
  
  在抖音与淘宝 70 亿元年度框架协议的刺激之下,下沉市场的 " 两巨头 " 终于走到了一起。
  
  据自媒体朱思码记报道,快手已在近期与拼多多达成战略级合作协议,合作内容涉及广告投放、直播电商两大板块,而快手后续的融资中或将直接引入来自拼多多。
  
  外界普遍看来,同样深耕三四五线下沉市场的快手、拼多多是 " 天作之合 "。
  
  快手的 2 亿日活用户与拼多多 1.35 亿日活用户重合度极高。不仅如此,双方用户中有相当一部分都是初次网购人群。
  
  快手电商业务上线试水一年多以后,伴随着今年商业化的高歌猛进,已经不再甘心为他人做嫁衣裳,正在快速推进自有电商业务阵线,它亟需一家成熟的电商平台帮助它补齐后端的短板。
  
  而拼多多在下沉市场红利见底之后,在现有用户消费能力提升有限的情况下,找到下一个低成本 " 流量池 ",决定了它的天花板有多高。 而快手和拼多多的结盟,会使淘宝与抖音之间本已密切的共生关系更进一步。
  
  快手电商业务疾行,亟需补足能力短板
  
  从某种意义上来说,快手的电商业务是被平台上 " 网红 " 和 " 老铁 " 们需求的呼声叫出来的。
  
  如果说去年快手的电商业务符合其一贯 " 谨小慎微,以不干扰用户 " 的宗旨,今年在商业化全面提速的背景下,电商业务被寄予厚望。
  
  7 月 1 日,快手宣布调高交易佣金抽取比例,快手决定对淘宝、有赞和拼多多站外 cps 交易收佣金 50%,对自家的快手小店收 5%。
  
  这意味着快手已经不甘心于为其他电商平台输送流量,正在从海纳百家的开放平台慢慢收缩,引导主播在站内交易,打造自己独有的电商业务战线。
  
  虽然快手的 " 私域流量 " 让业内艳羡,但有大量的网红将自己的私域流量进一步沉淀,导流到了微信平台,通过微信转账等方式进行交易,从而逃避平台的监管和抽成。
  
  8 月 1 号,快手发布公告,宣布将加强对私下交易行为的管理,敦促主播使用平台的购物车功能(俗称 " 小黄车 ")。此公告一出,有快手电商观察人士即表示:在微信里乱搞赚钱的日子要过去了。
  
  据一位社交电商资深人士透露,从快手转入微信的私下电商交易可称得上是天量。在 2018 年 6 月快手小店上线之前,快手已经滋养起了一个乱象丛生的微商帝国。快手吸粉、微信沉淀、微商变现,已经成为不少网红驾轻就熟的操作。
  
  然而,在今年激进的商业化目标面前,快手必须用 " 严刑峻法 ",把这些流失到 " 微信黑洞 " 的流量截留下来。而这部分的私域流量如果成功留在站内,完成转化,对于快手的电商业务会是可观的增量。
  
  不过随着自家电商业务规模的快速扩张,快手在电商后端能力上的缺陷也暴露无遗。
  
  自从快手发力电商以来,头部主播屡屡陷入售假被封号的漩涡,产品质量问题层出不穷。主播们 " 不支持退货 "、" 没有售后 " 等声明也游走在公然违反消费者权益保护法的边缘。
  
  因此,发展自营电商,快手亟需与一个供应链、仓储、物流、客服、售后能力一应俱全的电商平台合作。
  
  放眼全网,淘宝直播已经将快手视为头号竞争对手,京东、苏宁又面临着用户不匹配的问题,目前来看只有拼多多是最合适的选择。
  
  " 下沉市场 " 红利见底,拼多多更需绑定快手
  
  在这次战略合作中,相比之下拼多多比快手更需要对方。 上市之时,在部分投资人眼里,拼多多面向的下沉市场 " 广阔天地、大有作为 "。
  
  但到 2019 年一季度,拼多多的月活用户同比增速跌到个位数。 2018 年二季度,拼多多的市场费用首次超过当季营收,2019 年一季度市场费用已经高达营收的 108%。同时,拼多多本的获客成本高达 286 元,远高于上一季的 142.86 元与去年同期的 48.7 元,创下新高。
  
  当低成本的 " 人口红利 " 渐行渐远,现有用户的消费潜能有限,拼多多亟需站外的低成本流量池,而它的选择面更为狭窄。 因为 " 下沉市场 " 的独特性,微博、抖音、小红书等平台的流量都不够匹配,只有快手符合要求。
  
  据了解,目前快手已经接入了淘宝、京东、苏宁、有赞、魔筷、快手商品等六家电商渠道,在流量采买上拼多多并无竞争优势,这也是为何拼多多要抢先一步与快手达成战略级合作的原因。
  
  更为重要的是,拼多多将快手拉拢到同一个阵营,将会大大减少快手向淘宝输送的弹药数量,防止其向自己阵地的进一步渗透。
  
  虽然从长期来看,快手也会变成拼多多的一个竞争对手,但快手电商渗透率仍然十分有限,未来有着巨大的增长空间,双方完全可以相安无事。
  
  淘宝对抖音的依赖度正越来越高
  
  当快手与拼多多正式结盟之后,将会对淘宝、抖音带来什么影响?
  
  淘宝之所以能和抖音走到一起,更多是由于短视频能带货却不一定能卖货。过去两年,无数从抖音上火起来的 " 抖音爆款 " 同时也成了 " 电商爆款 "。
  
  用户往往是在抖音上种草之后,跳转到电商平台搜索下单,未来这部分流量将被直接引导到淘宝上而不再外流到其他平台。
  
  与此同时,由于直播并不符合抖音用户的使用习惯,且依靠算法分发流量的抖音网红粉丝粘性有限,无论是从流量、转化率角度来看,抖音直播远远比不上快手,因此不会对淘宝直播构成威胁。
  
  李佳琦之所以能成为今年的现象级网红,就是因为成功 " 出淘 ",半年内就在抖音圈粉 2500 万,这种自带流量的 " 全网影响力 " 正是淘宝直播未来希望批量复制的。
  
  目前,除了李佳琦这样一个 " 孤例 " 之外,绝大多数淘宝直播的博主的影响力仍局限在淘宝站内。
  
  由此可见,淘宝对于抖音的依赖度必将会越来越高,两者的同盟关系也会越来越紧密。而 70 亿年框协议是淘宝直播 " 抖音依赖症 " 的最好证明。
  
  黑产空包网认为,短视频和直播是当前互联网时代之下产生的一种新的形式,这种方式有很大的益处,但是对于其潜在的一些威胁问题,我们还是应该要看清的,特别是网络直播的过程中,我们很难保证商品的真假性,容易给不法分子形成可乘之机,所以在进行短视频或者是直播的宣传的时候,相关的监管部门还是不应该松懈的,应该要继续加大对监管工作的支持力度,要让更多的人有一个自我保护的意识,这样才能够避免掉入不法分子的陷阱之中。同时还应该建立黑名单制度,一旦发现有弄虚作假的主播或者是直播企业,应该要及时的进行取缔,避免对整个市场造成不良影响。
 
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