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淘宝空包可靠吗?美媒比较亚马逊会员日和双11

发布时间:2018-07-13 11:33  来源:淘宝空包
淘宝空包可靠吗?美媒比较亚马逊会员日和双11
 
淘宝空包可靠吗?据福布斯杂志报导,本年7月16日是亚马逊的Prime Day,与世界上最大的电子商务购物日——阿里巴巴的“双十一”比较,它们有何不同?这两大电商巨头不仅仅是相互学习,并且都有自己共同的架构和战略,反映出它们所效劳的两个商场以及两家公司的不同之处。淘宝空包可靠吗?
 
  2018年亚马逊Prime Day包装广告的特写,这是在线零售商亚马逊的特别促销活动
 
  相似之处
 
  规划:无论是亚马逊Prime Day仍是阿里巴巴的双十一,每项活动都是围绕着高销量、高扣头和低利润率打开的大型购物节日。
 
  多商场:亚马逊已将澳大利亚、荷兰和新加坡列入其参与国名单。阿里巴巴进一步整合了对Lazada的收购,事务增扩至泰国、马来西亚、印尼、越南、新加坡和菲律宾。
 
  O2O:亚马逊将把旗下的全食超市(Whole Foods)归入到Prime Day中,而阿里巴巴则整合了旗下的银泰百货与盒马生鲜,让这两个渠道都能接触到那些线下比在线体验感觉更舒适的消费者。
 
  有点儿相似
 
  多媒体:两家公司都举办线下活动,以促进在线出售。4年来,天猫一直在我国举办全国性电视狂欢活动,即到11月10日的倒计时活动,招引多达2亿观众收看。亚马逊表明,它将首次在多个城市举办线下活动。但相似之处就在这儿。阿里巴巴已经将购物文娱化,并引进了好莱坞制造团队,从迈克尔?乔丹(Michael Jordan)到最新的韩国男孩乐队(Korean boy band)。你能够在观看狂欢时点击购买。活动期间,你还能够运用VR头盔来玩游戏。购物彻底融入了活动之中。换句话说,双十一是一个庆典,Prime Day是在线出售活动。
 
  差异地点
 
  规划:双十一的局面要大得多。2017年,阿里巴巴出售额超越253亿美元,亚马逊仅仅为24亿美元(依据互联网零售商的数据)。
 
  策略:双十一以品牌为中心,Prime Day则以亚马逊自身为中心。天猫没有“票价”或付费会员,而Prime Day需求你加入Amazon Prime才能参与在线狂欢。这反映了两家公司在战略上的不同:天猫正企图向全国出售产品,而亚马逊企图只接触电子商务购物者。
 
  自有品牌:美国的消费商场相对成熟,所以亚马逊专心于捆绑效劳的价值广告。亚马逊还运用Prime Day作为工具来招引Prime会员,并推行自己的产品,包含Echo、Kindle和80多个自有品牌。
 
  2017年11月2日,这名男人在iPad上运用亚马逊Kindle应用程序
 
  淘宝空包可靠吗?我国有个相对较新的消费商场,所以阿里巴巴的方针是尽可能多地向客户推出产品。阿里巴巴表明,它永久不会推出自有品牌。双十一的含义在于赋予其他品牌更大力气。它答应这些品牌推出他们的最新产品,并测验他们最具构思的营销活动。这堪称是“品牌的超级碗”。
 
  这种对品牌的着重也推动了全体的成果。我国的每个品牌都在为双十一鼓劲,宣扬方案从4到5个月前就会开始。但在美国,亚马逊只宣扬两周的Prime Day,没有给各品牌太多时刻来打开营销活动。
 
  因而,关于商家来说,天猫的网页将是商家展现构思的机会,答应流媒体、KOL和与实时事情的集成。Amazon网页只有相片和描绘。假如双十一是各大品牌的“超级碗”,那么Prime Day就是一个“随到随到”的派对。
 
  机遇:天猫将在双十一开始后的1个月中持续打开出售活动,包含时装秀和其他促销活动,相似于感恩节后的圣诞节出售活动。亚马逊更重视的是节后而不是节前,明智地将Prime Day延伸12个小时,这样就会得到媒体报导和口碑回应。
 
  结论:假如你在美国,能够很幸运地庆祝Prime Day,但不是每个人都有。假如你在我国,你会更幸运地过双十一,由于这是为所有人预备的。

 
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